רוצים להיות למעלה בגוגל

7 דרכים כדי שהאתר שלך יקבל את המקום הראוי לו בדף תוצאות החיפוש של גוגל

כל בעל עסק המקים אתר מצפה שהאתר שלו יופיע בין לילה במקום הראשון בדף תוצאות החיפוש של גוגל במיגוון ביטויי מפתח, רק שהמציאות שונה מאוד מחלומות שכאלה.

האם האתר שלך ראוי להיות מוצג בגוגל?

הימצאותו של אתר לא מקנה לא זכות הופעה בתוצאות החיפוש בגוגל, ובטח שלא במקום הראשון ובטח שלא באופן מיידי.

האתר שלך צריך להרוויח את מיקומו, האתר שלך צריך להוכיח לגוגל שיש בו ערך עבור הגולשים לביטוי שהם חיפשו במנוע החיפוש.

זהו win-win-win לכל הצדדים: לבעל האתר, לגוגל ולגולש ומכיון שגוגל נמצא באמצע בינך, בעל האתר, לבין הגולש, הרי גוגל צריך להיות בטוח שהאתר שלך שווה שיהיה חלק מהאינדקס וידורג בהתאם לערך שלו.

ישנם כמה צעדים שניתן לנקוט כדי להגדיל את המהירות שבה האתר שלך נכנס לאינדקס של גוגל ומספר דרכים שבהם תוכל להראות לגוגל שיש באתר שלך ערך וכדאי לו, לגוגל, להציג אותו לגולשים שמחפשים.

1) פעילות ברשתות החברתיות

למרות שבגוגל מכחישים את ההשפעה של פעילות ברשתות החברתיות על קידום אתרים, אני בטוח כי הפופולריות של המדיה החברתית יכולה לגרום לאתר שלך להיראות יותר בתוצאות החיפוש של גוגל.

זה לא סוד שטוויטר, למשל, הוא שותף נתונים עם Google וייתכן שגוגל מציג לעיתים תוצאות מתוך טוויטר ואם הוא לא מציג, אז לפחות הוא לוקח אותם בחשבון בדירוג אתרים.

שיתוף התוכן שלך בערוצי מדיה חברתית יכול לעזור להרים את האתר שלך מהר יותר, אבל זה לא מספיק. אתה צריך תגובות, שיתופים ולייקים מתוך פרופילי משתמש סמכותיים ואז גוגל מבין שיש בך ערך, אחרת למה שאנשים ישקיעו בך הקלקה?

2) טפל בקובץ robots.txt באתר שלך

כולנו שמענו סיפורים על קובץ robots.txt שבטעות הורה לגוגל לא לסרוק את האתר והיתה לכך סיבה. בעת בניית האתר, אכן בקובץ roborts.txt יש לשים פקודה לגוגל: לא לסרוק את האתר, אבל עם פרסומו של האתר צריך להסיר את אותה שורה. אם זה לא קורה, גוגל ממשיך שלא לסרוק את האתר.

בדיקת קובץ robots.txt הפכה להיות חלק סטנדרטי של כל איבחון אתר SEO. צריך לוודא שדפים טובים לא נחסמים בטעות ויש עוד כמה צעדים אחרים שעליך לנקוט כדי למקסם את ההשפעה של קובץ robots.txt על האתר שלך.

באמצעות קובץ robots.txt אפשר לקבוע איזה תוכנות יכולות ואיזה לא יכולות לסרוק את האתר שלך. ייתכן ותרצה לחסום מספר תוכנות מפני "שאיבה" של נתוני האתר שלך, פעילות שהיא שכיחה בחנויות מסחר אלקטרוני ופחות באתרי תוכן, רק שים לב שבטעות לא חסמת נכסים שכן גוגל צריך לצורכי דירוג האתר שלך.

3) הגדל את סמכות האתר

גוגל אוהבת אתרים עם סמכות. מאחר ש "סמכות" היא מידה של אמון, סביר להניח שככל שהאתר מהימן יותר, כך גדל הסיכוי שיש בו את התשובה הנכונה למה שהמשתמש מחפש.

הדרך להשיג "סמכות" היא על ידי השגת קישורים חיצוניים מאתרים סמכותיים אחרים באינטרנט לאתר שלך.

הרעיון הוא שאם תקבל המלצות מגופים מוסמכים, גם אתה תחשב מוסמך ואתן לך דוגמה: אם אני מחפש מוסד אקדמי ללמוד בו תואר שני. בין השאר אני מחפש המלצות. אם הילד של השכן, זה שלומד בכיתה ו' ימליץ על מקום, האם יש לזה ערך? אם אדם עליו אני סומך בעל השכלה אקדמאית שמילא תפקידים רבים בחייו ימליץ על מקום לימודים, האם ההמלצה שלו תהיה שווה יותר מאשר המלצתו של הילד?

אם לדוגמא 20 אתרי סמכות מקשרים לאתר שלך, Googlebot יראה את הקישורים לאתר שלך, אבל מעבר לכך הוא יעריך את האתר שלך יותר כי האתר שלך קיבל קישורים מאתרים עליהם גוגל עבר סומך.

על איזה אתרים גוגל סומך? בגדול על אתרים שלא נותנים קישור לכל אחד, למשל אתרי ממשלה. למשל, אתרים של חברות גדולות. ברור לך שאם תקבל קישור מהאתר של חברת חשמל, גוף מוסמך ומכובד, האתר שלך "יטוס" המהירות של מטוס קרב לראש תוצאות החיפוש בגוגל. נכון?

4) אסטרטגיה עקבית של יצירת קישורים פנימיים באתר שלך

כדי שדפים חדשים או פוסטים חדשים יאונדקסו במהירות על ידי גוגל, עליך ליצור נתיב מהיר עבור Google כדי למצוא אותם. קישור פנימי מדף שגוגל כבר מכיר לפוסט החדש שזה עתה פירסמת, הוא הנתיב המהיר לגורם לגוגל לסרוק את התוכן החדש ולאנדקס אותו.

נניח שיש לך 3 דפים באתר שלך שצוברים קישורים סמכותיים במהירות והנה פירסמת פוסט חדש שעדיין לא נכלל באינדקס של גוגל. נניח, רק לצורך הדיון שבכל מאמר שבין השלושה יש 5 קישורים פנימיים לתוכן אחר באתר שלך. זה אומר שאתה מספק לזחלן של גוגל 15 הזדמנויות לסרוק תכנים אחרים באתר שלך.
עם פרסום המאמר החדש, הוסף קישורים פנימיים אליו וכך לא רק שהבאת את גוגל מהר לסרוק אותו, אלה גם "קשרת" אותו לאשכול של תוכן.

5) צור תוכן לעתים קרובות

זה כבר זמן רב ידוע כי גוגל יבוא לסרוק את האתר שלך בתדירות גבוהה יותר אם הוא יבין שאתה מפרסם תכנים חדשים בתדירות גבוהה. למה שגוגל יבזבז את המשאבים שלו בסריקת אתר שהתכנים שלו לא שונו מזה תקופה?

כלומר, אתה צריך במובן מסויים "לחנך" את גוגל לגבי התדירות שבה אתה מפרסם תכנים באתר שלך.

ייקח לגוגל זמן להבין את קצב בו אתה מפרסם תכנים חדשים ואז כשהוא יבין, הוא יבוא לסרוק את האתר שלך כדי לא לפספס אף מידע חדש שאתה מפרסם.

עכשיו, אני יודע מה אתה חושב. אתה חושב על הדרך הכי קצרה, הכי מהירה, הדרך שתצרוך ממך הכי פחות משאבים של כסף וזמן אבל תניח את דעתה של מפלצת התוכן.

הרעיון עליו חשבת הוא ליצור תכנים קצרים.

זה לא עובד כך!

אם אתה רוצה שגוגל יעריך אותך אתה צריך תוכן איכותי באתר שלך. פוסט של פיסקה אחת, שתיים או אפילו שלוש לא יעשה את העבודה, כם לא 390 מילים. זה יהיה לפעמים נחמד לשלב פיסות תוכן קטנות, אבל בגדול אתה צריך מאמרים איכותיים, מקיפים, ייחודיים וארוכים.

כמה ארוכים?

מחקרים מראים כי תוצאות במקום הראשון מכילות כ- 2,000 מילים! כן, כן, בסביבות 2,000 מילה!

אם אתה מתכוון לייצר תוכן ברמה איכות נמוכה או בכמות טקסט לא מספיקה, אתה לא תגיע להיות ראשון בגוגל וכדאי לך לחשב מסלול מחדש.

במקום לכתוב תוכן פח: חלול ולא איכותי, התמקד בהפקת דפים שימושיים, בעלי ערך לגולשים. ככל שהזמן עובר עליך להגביר את הקצב בו אתה יוצר תכנים איכותיים עד הרגע שבו אתה מרגיש שהאיכות נפגעת.

סיכום

קל לשכוח את היסודות של קידום אתרים בגוגל SEO שתוכן איכותי הוא אחד העיקריים בהם. גוגל משתפר בהבנת אתרים ומצפה לראות שאתה מתאמץ כדי להרוויח את מקומך בתוצאות החיפוש.

חיפוש קולי

חיפוש קולי במכשירים ניידים ואיך קידום אתרים SEO יעזור לך לבלוט בתוצאות

המהפכה הקולית כבר כאן והתחרות בין החברות הגדולות: גוגל, אמזון, אפל, פייסבוק ואחרות מתרחשת במלוא העוצמה.

טכנולוגיה קולית בעיקר מזוהה כיום עם פעיליות של עוזר אישי, אבל העתיד של החיפוש גם הוא נמצא בקול. האפשרות לחפש על ידי קול ולא על ידי הקלקה מסעירה אנשים ומפתחים מזה זמן רב והטכנולוגיה רק הולכת ומשתפרת.

האמת היא שהמהומה שיצרה התקשורת הדיגיטלית, עד כה, בניסיון להראות את העתיד של החיפוש הקולי היתה קצת מוגזמת וציירה תמונה ורודה מידי, אבל אין לי ספק שעם השיפורים הטכנולוגיים ביכולת של המכונה לנתח את הקול שלנו ולהבין את מה שאנחנו מתכוונים כשאנחנו אומרים, החיפוש הקולי במובייל רק יגדל הרבה מעבר למתן פקודות.

עד כה היה נהוג לחשוב על חיפוש במובייל כחיפוש בתנועה והחיפוש הקולי היה חלק ממנו. אבל עכשיו מובן לכולנו שהחיפוש הקולי לא חייב להיעשות דווקא ממכשיר מובייל, הוא יכול להיעשות מכל מכשיר, גם מחשב שולחני.

משווקים בוחנים את היכולת של מכשירים כמו Alexa Skills ו- Google Home Actions כדי להתחבר אליהם כי הם מבינים שהעתיד נמצא בקול ואם אתה לא עשית אופטימיזציה לאתר שלך עבור חיפוש קולי, אתה כבר מאחור.

האם הגעת לקרוא מאמר זה אחרי שערכת חיפוש בקול?

בוודאות, אני יכול לומר לך שהתשובה היא: לא!

פקודות הניתנות בקול הן דבר קל לעשות כמו למשל שאתה אומר בקול ל- Google Maps כך: "יגאל אלון 96 תל אביב" או כמו שאתה אומר: "Alexa, play rock music". אבל, מה לגבי שאילתות מידע כמו שאתה מקליד בתיבת החיפוש בדף תוצאות החיפוש של גוגל?

פקודות קוליות הן לא חיפוש קולי ויש הבדל תהומי בין השניים.

המרחק בין פקודות קוליות כגון: "נווט הביתה" או "צלצל לאמא" או "תן לי תזכורת בעוד שעתיים לקחת את הילד מהגן" אינן שאילתות חיפוש, גם אם הן מייצגות מגמה מעניינת.

במאמר זה אנסה לאבחן את המצב של החיפוש הקולי, להבדיל מפקודות קוליות ומה זה באמת אומר עבור משווקים. האם משווקים צריכים להיות נרגשים או מודאגים "ממהפכת הקול" כמו שמומחים רבים אומרים?

מצב הקול בטלפון הנייד

משתמשים במכשיר נייד (מובייל) מפנים בקשות אל אוסף של עוזרים אישיים כמו: Siri, Cortana או Google Assistant המותקנים על הסמארטפונים שלהם.

לעתים קרובות הבקשה מסתיימת במילים "near me" כמו למשל "locksmith for car near me" וגוגל עשתה מזה מטעמים והרבה רעש איך בעלי עסקים יכולים להופיע בגוגל בדיוק ברגע שמחפשים אותם או את השירות שהם נותנים.

בשנת 2016 גוגל טענה ש- 20% מכל החיפושים שנעשו עם אפליקציית Google ועם אנדרואיד בארה"ב הם שאילתות קוליות.

לא ראיתי נתונים נוספים מעבר לכך, מה שמוביל אותי לחשוד כי השימוש בחיפוש קולי בטלפון הנייד לא גדל כמו שגוגל רוצה (אם בכלל) בשנים האחרונות.

מי משתמש בחיפוש קולי והאם צריך לבצע אופטימיזציה עבורו?

חברת Distilled פרסמה מחקר לפיו היא מעריכה כי 75-80% מחיפושים קוליים ניידים הם ככל הנראה משפטים שנועדו לבצע פעולה, לאחזר מידע או לחפש ספריה אישית או רשימה. זה משאיר 20-25% של חיפושים קוליים ניידים לשאילתות מידע.

חברת HitWise פירסה מחקר לפיו 58% מכל החיפושים של Google מבוצעים בניידים, מתוכם 20% הם פקודות קוליות או שאילתות, ו -20% מאלה הם שאילות מידע. כאשר יש 3.5 מיליארד חיפושים כל יום, גם 81.2 מיליון חיפושים קוליים זה המון!

בהתבסס על נתונים אלה, הייתי מציע כי אופטימיזציה עבור חיפוש קולי בנייד בשנת 2019 היא גם לא כל כך דחופה כפי שמומחים מנסים לצייר זאת, אבל אם האתר שלך יהיה מוכן עבור חיפוש קולי, סביר להניח שיהיה לך יתרון. זה נכון אם הקהל שלך עושה שימוש בחיפוש קולי ומיד נברר נקודה זאת.

איך אתה יכול לדעת האם הקהל שלך עושה שימוש בחיפוש קולי?

תשובה ישירה אין לי ולא מצאתי מחקר שכזה, אבל מצאתי כמה מחקרים שיש בהם כדי לשפוך אור על התרחישים שבהם אנשים משתמשים בקול בטלפונים החכמים שלהם.

באופן ספציפי, המשיבים למחקר הניידים של Voice Stone Trends לשנת 2018 ענו על השאלה מדוע הם עשויים להשתמש בפקודות קוליות (שיכללו גם חיפוש) בסמארטפון שלהם במקום להקליד והתשובות (הם יכלו לציין יותר מתשובה אחת) הם כדלקמן:
60% נהיגה
45% ידיים תפוסות
38% ידיים מלוכלכות
36% מהירות ביצוע של פקודות קוליות

בהתבסס על מידע זה, אתה יכול לשאול: האם העסק שלי מספק שירותים לאנשים שעשויים לחפש מידע באחד או יותר מהמצבים האלה?

אנשים שעוסקים בפעילות כמו גינון (ידיים תפוסות או מלוכלכות), DIY, בישול ומשימות ידניות אחרות הם כולם מועמדים לביצוע חיפוש קולי.

נהיגה היא מצב בו אנשים נותנים פקודות קוליות כמו למשל השמעת מוזיקה, ניווט ולאוו דווקא מבצעים שאילתות קוליות כי אין להם אפשרות לעיין בתשובות במלוא תשומת הלב – אבל זה די קל לדמיין נהג עושה חיפוש עבור עסקים מקומיים, מסעדה או תחנת דלק בזמן נהיגה לצרכי ניווט.

אם הגעת למסקנה כי יועיל לעסק שלך לעשות אופטימיזציה עבור חיפוש קולי, מהי הדרך הטובה ביותר ליישום? הנה כמה טיפים כדי להתחיל:

השתמש ב- Schema

הוספת סכימה shema לאתר שלך עוזרת ל- Google לזהות את האלמנטים השונים של דף שעשויים להיות רלוונטיים לשאילתה קולית, כגון אירועים, מחירים ושעות פתיחה.

סכמה גם תעזור לגוגל להציג תוצאות עשירות כמו קטעי טקסט מובלטים, אשר יכול לעזור לך גם לדרג עבור שאילתות קוליות גם להתבלט בתוצאות החיפוש.

מטב עבור חיפוש מקומי

כאשר אנשים משתמשים בחיפוש קולי, לעתים קרובות חיפושים אלה הם מקומיים.

סקר שנערך בתחילת 2018 בקרב צרכנים בארה"ב על ידי Brightlocal מצא כי 58% מהם השתמשו בחיפוש קולי בטלפון חכם כדי למצוא מידע עסקי מקומי ב -12 החודשים האחרונים, ואילו 46% ממשתמשי החיפוש הקולי חיפשו עסק מקומי על בסיס יומי.

ודא כי הינך עושה קידום מקומי הכולל: רישום באינדקסים מקומיים, NAP עקבי, גוגל לעסק שלי וביקורות חיוביות.

מהירות אתר במכשיר נייד

גוגל רוצה שהאתר שלך יהיה מהיר כדי שללקוחות שהוא מביא לך תהיה חוויית משתמש טובה ככל שאפשר, כך שאתר מהיר לנייד הוא חובה.

ודא שהניווט באתר שלך קל והגולשים מנווטים בקלות ושוהים בו כמה שיותר זמן.

תשובות קצרות ולענין, בבולטים, אם אפשר

בעת יצירת תוכן באתר האינטרנט שלך שנועד לענות על שאילתת חיפוש קולי (לדוגמה, אתר גינון עשוי להכיל תוכן לענות על השאלה "באיזו תדירות עלי להשקות את הוורדים שלי?", או באתר חנות לכלי עבודה יש דף תוכן עם תשובות לשאלות כמו "איך אני תולה מסגרת תמונה?"), חשוב להבהיר את הנקודה שלך בקצרה.

זכור שתשובות של חיפוש קולי נקראות בקול רם. זה שונה ממישהו שיכול לסרוק חזותית פיסקה ארוכה של טקסט כדי לאסוף את המידע החשוב. עם קול זה אחרת כי הלקוחות עסוקים בנהיגה, עבודה בגינה, בישול במטבח ואין להם קשב לשמוע ולנתח פיסקאות ארוכות אבל בולטים? כן.

מה זה SEO

כיצד להסביר SEO לחדשים בדיגיטל

קידום אתרים במנועי חיפוש (SEO) נותר מרכיב חיוני בתמהיל השיווק הדיגיטלי של מוצרים ושירותים, לא פחות ולפעמים אף יותר מאשר פרסום בתשלום בגוגל או בפייסבוק, פעילות אורגנית במדיה חברתית, שיווק באמצעות רשימות תפוצה ועוד.

עם זאת, האתגר של חברות רבות הוא הבנת התהליכים השונים הנדרשים להשגת הצלחה בפעילות הדיגיטלי.

לרוב אין הבנה טובה של אסטרטגיות וטקטיקות של שיווק באינטרנט, דבר שלעתים קרובות מוביל לחוסר אמון של בעלי עסקים במנהלי השיווק הדיגיטליים שלהם האחראים לאופטימיזציה של אתר בפרט ולשיווק הדיגיטלי בכללו.

בוא נסתכל על כמה מן האחריות של SEO ומה קורה במהלך הפעילות שכרוכה בקידומו של אתר בדף תוצאות החיפוש של גוגל.

מחקר

אין צעד חשוב יותר בפועל של אופטימיזציה למנועי חיפוש ושיווק מאשר מחקר ויש יותר ממחקר אחד לערוך.

עבור SEO, יש מספר מחקרים כמו למשל מחקר מילות מפתח, שהוא מרכיב קריטי, אך יש גם מחקר מתחרים שמטרתו לזהות את הפרקטיקות של המתחרים.

מציאת קישורים לאתר של המתחרים שנעשה כחלק ממחקר מתחרים הוא טקטיקה משמעותית מאוד המזהה מה עושים המתחרים כדי לשפר את פרופיל הקישור לאתרים שלהם.

מחקר מתחרים צריך לחשוף את שיטות הפעולה לא רק ביצירת קישורים חיצוניים אלא גם אסטרגיות תוכן, יחסי ציבור ופעילויות אחרות בדיגיטל שיש להם השפעה ישירה על קידום האתר בגוגל.

ביצוע

חמושים בידע הקשור ל- SEO של המתחרים אפשר להתחיל ליישם באתר שינויים שיעזור לשפר את הדירוג באתר בגוגל.

פעילויות on-site SEO הן אותן פעילויות המתמקדות ברכיבים פנימיים של האתר, בין אם זה לכלל האתר כמו מהירות אתר, התאמה למכשיר נייד וכדומה או לכל דף באתר כמו: כותרות עמודים title ותיאורי meta, טקסט עוגן לתמונות וכדומה.

בהתאם לגודל האתר ומספר השינויים ברמת הדף, היישום הראשוני עשוי להימשך מספר ימים או שבועות. גם אם באתר יש מאות דפים, הרי שהם בנויים על אותו שטנץ (תבנית) ולכן, לעתים קרובות, שינוי אחד קטן יכול להיות בעל משמעות גדולה על דירוג האתר כי הוא מוחל על דפים רבים.

אופטימיזציה

לאחר שהשינויים יושמו באתר, הדפים נסרקו או נסרקו מחדש על ידי גוגל אבל בזאת המלאכה לא הסתיימה: יש להמשיך ולעקוב אחרי מדדי ההצלחה ולהמשיך ולשפר.

שלב האופטימיזציה כולל פרקטיקות כגון שיפור הרלוונטיות של דף עבור מילת מפתח מסוימת שיכול להיעשות במספר דרכים כמו למשל: עיבוי תוכן בדפים, שילוב של מילות מפתח קשורות, יצירת כותרות ויצירת קישורים פנימיים לדפים אחרים באתר.

צא מהמשרד במטרה ליצור שיתופי פעולה

זה בלתי אפשרי שאתר ידורג במקום גבוה בביטוי תחרותי רק בגלל עבודת SEO טובה באתר עצמו, מה שקרוי On-site SEO. חייבים לתמוך את פעילות קידום אתרים SEO ביצירת קישורים איכותיים מאתרים סמכותיים, פעילות הנקראת Off-site SEO.

למרות שגוגל טוענת וגם מעודדת יצירה של קישורים באופן טבעי, כלומר אוסרת על בעלי אתרים לבנות קישורים, התהליך הטבעי אורך זמן רב והחסרון שלו לבעלי עסקים הוא שאין להם שליטה.

מסיבה זו, אחת האחריות העיקרית של SEO היא לעסוק בבניית קישורים. זהו היבט מאתגר של פעילות הקידום בעיקר מכיון שמקדם אתרים, מוכשר ככל שיהיה, לא מוסגל לעשות זאת לבדו והוא צריך שיתוף פעולה של אתרים שהוא אינו מכיר.

אם עבודה של on-site SEO נעשתה במעגל פנימי של החברה או עם ספקים חיצוניים כמו מפתח האתר, גרפיקאי וכותב תוכן, הרי עכשיו כדי לבנות קישורים צריך לצאת החוצה, לחפש, ליצור קשרים ובעיקר ליצור תוכן.

בניית קישורים אמנם הוא היבט אחד של קידום אתר, אבל הוא מאוד חשוב כדי שגוגל ידרג גבוה את האתר.

אפשר לבנות קישורים מבלי ליצור קשר עם בעלי אתרים. קישורים אלה הם לא משהו. למה? כי כל בעל עסק יכול לבנות אותם בדיוק כמו שאתה עשית ואתן לך דוגמה.

נניח ולתושבי מודיעין/מכבים יש אתר עם רשימות בעלי עסקים. כל אחד יכול להרשם עם פרטי התקשרות ועם לינק לאתר. גוגל רואה את הקישור הזה ומתייחס אליו כקישור שמעביר כח, מאציל מהשפעתו על אלה שמצביעים עליו.

עד כה טוב ויפה, הבעיה היא שכל בעל עסק יכול להרשם ואם יש איזהשהוא פיקוח אז רק עסקים במודיעין/רעות והסביבה יכולים להרשם ומדובר במאות.

הקישור מאותו אתר אינקדס עסקי הוא בעל משמעות וכך רואה אותו גוגל, אבל זה לא הקישור שיקפיץ את האתר שלך לראש תוצאות החיפוש האורגניות בגוגל.

איזה אתר ייתן לך קישור שיעזור לאתר שלך להתקדם בתוצאות החיפוש?

בוא נאמר שיש לך מכשיר שמבטל ניתוח כפתורים באוזן. בדרך כלל הבעיה היא אצל תינוקות. בוא גם נניח כי יש מומחית לטיפול בריאות ילדים ויש אתר. רבים באינטרנט ומחוץ לה מכירים אותה בתור אוטוריטה בתחומה.

אם אחרים מכירים באותה מומחית כאוטוריטה, סביר להניח שגם גוגל הבין זאת ולכן הוא מחשיב את האתר שלה.

זה האתר שממנו אתה צריך לקבל קישור, קישור שיזניק אותך מעלה בדירוגים בדף תוצאות החיפוש של גוגל, אבל איך בדיוק עושים זאת?

צריך ליצור קשר עם בעל האתר, במקרה זה המומחית עצמה או מי מאנשיה שאחראיים על האתר ולבקש מהם.

אבל למה שהם יסכימו?

אני בטוח שיש להם מאות פניות במהלך היום וכולם מבקשים מהם… קישור, אז למה שיתנו דוורא לך.

כדי שיתנו לך קישור לאתר אתה חייב לספק משהו בתמורה ומכיוון שכל האינטרנט עסוקה ביצירת תוכן, וכל בעלי האתרים ממש משתוקקים לתוכן, זה מה שתוכל להציע בתמורה לקישור שתקבל. תוכן!

ניתוח

כמות משמעותית של עבודה כבר הושלמה עד כאן אבל יש עוד.

ניתוח הביצועים עד כה יכול לחשוף את האיכות והתועלת של המחקר, את איכות מאמצי היישום והאופטימיזציה, ואת ההצלחה בהתאם למדדי ההצלחה שנקבעו.

מה צריך עסק לחפש כאשר הוא מנתח את הביצועים SEO שלו?

בעבר זה היה מקובל למדוד הצלחה של מאמצי קידום אתרים על ידי תוצאות החיפוש של מילות מפתח שנקבעו מראש.

ככול שהחברה יותר דיגיטלית והאנשים בה יותר מביני עניין, הם מבינים שמיקום למילות מפתח בתוצאות החיפוש אינו מספק ויש להרחיב את המדידה ולמדוד דברים נוספים כמו תנועה אורגנית.

דירוג מילות המפתח משתנה – לעתים קרובות בתדירות רבה – אך כאשר התנועה האורגנית מגוגל גדלה ומספר ההמרות עולה, חברות יכולות להיות בטוחות כי מאמצי קידום האתר שלהם משתלמים.

סיכום

עבור חברות רבות, התנועה מגוגל היא תנועת הלקוחות הכי איכותית, יותר מכל פלטפורה שיווקית דיגיטלית אחרת, ולכם מאמצי הקידום שלהם יקבלו עדיפות גבוהה ביותר.

על ידי הבנת מה כוללת פעילות קידום אתרים SEO, משווקים דיגיטליים וחדשים בשיווק אינטרנטי, אין לי ספק שקוראי מאמר זה יוכלו להבין איך לדרג את האתר שלהם גבוה יותר מאתרי המתחרים.

אבחון אתר

אבחון אתר – הבסיס לקידום אתרים מוצלח

מנהלי סוכנויות של קידום אתרים נפגשים עם הרבה לקוחות פוטנציאליים וכנראה שומעים את אותן שאלות ככול שזה נוגע לקידום האתר ואילו הן:

כמה זמן זה ייקח?
כמה זה יעלה?
כמה תנועה אני יכול לצפות?
כמה לידים או רכישות עליי לצפות?

בדרך כלל הם גם משלבים בפגישה גם הרבה מאוד שאלות הנוגעות לאתר שלהם בעיקר על נושאים כאלה ואחרים בניסיון להבין למה גוגל לא נותן לאתר שלהם את הכבוד שהם חושבים שמגיע לו?

זה טבעי, מבחינתם, לרצות לדעת את כל הדברים האלה, אבל הם צריכים להבין שלא ניתן לחזות במדויק את הזמנים ואת התוצאות מבלי להשלים תחילה איבחון מקיף של האתר.

אומר גם מעבר לזה: גם לאחר שיושלם איבחון מפורט של האתר לא ניתן יהיה להשיב תשובות מלאות ומדוייקות לשאלות שהם העלו והסיבה היא פשוטה:

אף אדם, בטח שלא מקדם אתרים, לא יודע כיצד גוגל עובד בדיוק!

לנו המקדמים יש כיוונים טובים לחשוב שגוגל עושה שימוש בתגית כזאת או אחרת, באפשרות כזאת או אחרת באתר שלנו, אבל אין לנו קצה של מושג איך באמת נעשים הדברים וכל מי שטוען בפניך שהוא פיצח את המנגנון ויודע בדיוק – זה השלב להיפרד ממנו לשלום ולחפש סוכנות קידום אתרים אחרת. נקודה.

אהה, הסיבה השנייה היא שגוגל משנה את מנגנון הדירוג, להלן האלגוריתם. במהלך הזמן נוספים פרמטרים ומוסרים אחרים והמשקלים משתנים ביניהן, כך שמה שנכון לאתמול לא בהכרח נכון לעתיד, לא הקרוב ולא הרחוק.

אתה לא מציע שירות של איבחון אתר בחינם, כך אני מקווה, ולכן, זה נראה חשוד למנהלי דיגיטל בארגונים מדוע אינך יכול לספק תשובה ברורה, חד משמעית ומספרית מדוייקת לכל שאלה שהם שאלו וגם שילמו.

ביקורת אתרים חינם לעומת ביקורת אתר בתשלום

ביקורות חינם לאתרי אינטרנט מוצעות על ימין ועל שמאל עד כי רבים ממנהלי הדיגיטל מתעלמים מהצעות הנשלחות להם לצורך ביצוע איבחון אתר בתשלום.

מנגנונים רבים של איבחון SEO לאתר מוצע "כמלכודת דבש" כדי להוציא ממך פרטים כמו: שם, מייל, טלפון וכמובן כתובת דומיין ובהמשך הם ינסו למכור לך כלי SEO כזה או אחר.

לאחר שתקליד את שם הדומיין, תתבקש להכניס פרטים התקשרות כמו שם ומייל כדי שיוכלו לשלוח לך דו"ח נחמד.

יש בדוחות החינמיים האלה ערך אבל הם מתמקדים רק בחלק קטן של איבחון האתר ולכן הם לא יכולים לשמש תחליף לניתוח מיומן של אתר אינטרנט שנעשה תוך כדי עבודה ידנית עם שילוב כלים.

הערה:
אחת השאלות הנפוצות ביותר בנושאי SEO בקרב בעלי עסקים היא האם ליחס בין קוד הדף לכמות הטקסט יש משמעות בקידום האתר בגוגל?

בסרטון שפורסם על ידי גוגל ב- 27 למרץ 2018 טוען John Mueller כי היחס בין הקוד לטקסט אינו חלק מהאלגוריתם של גוגל.

בעבר, לפני 10 שנים ויותר, היה ליחס הזה משמעות ומקדמי אתרים שקדו ימים ולילות כדי לשפר את היחס זה – לא עוד!

כלי איבחון אתרים SEO בחינם בודקים הרבה דברים וביניהם יחס קוד / טקסט – בדיקה שאינה רלוונטית כלל ועיקר.

אם יש לך אתר שיש לו היסטוריה מאחוריו כנראה שאתה צריך גם איבחון SEO בכל הקשור לתוכן האתר.

איבחון אתר SEO – קישורים חיצוניים המפנים לאתר שלך

האם כל אתר זקוק לביקורת קישורים? לא, אבל הדרך היחידה לדעת היא לשאול שאלות ספציפיות לפני הקביעה באילו תחומים צריך ביקורת. זה משהו שצפוי לקרות אם אתה עושה ביקורת בתשלום.

עם שפע של כלים לאיבחון אתרים בחינם ועם הצפה של אתרים הנותנים בחינם שירותי איבחון אוטומטיים, למה שמישהו ישלם עבור איבחון אתר?

כדי לענות על כך, בואו לקחת צעד מחוץ לעולם השיווק הדיגיטלי.

אם אתה רוצה לעשות עיצוב מותאם אישית לבית שלך – האם היית מצפה לקבל שירות כזה חינם?

אם משהו במכונית שלך לא עובד כנדרש ואתה לוקח את הרכב למוסך הקרוב – היית מצפה שהם יתקנו לך את זה בחינם?

עבור רובנו, התשובה היא לא. כאשר אנחנו מגיעים למוסך עם תקלה אנחנו כבר יודעים שעלינו להיפרד מכמה מאות שקלים ולפעמים כמה אלפי שקלים כדי שהמכונית שלנו תחזור תקינה לכביש.

אם בעל עסק, במקרה זה מקדם אתרים, לא מעריך את המומחיות שלו ונותן שירות בחינם – למה שהלקוחות שלו כן יעריכו אותו? הוא יקבל הרבה מאוד ברכות ותשבוחות אבל עם זה לא ניתן לרכוש מוצרי מזון בסופר. נכון?

יש ערך לזמן שהשקעת בלימוד, בצבירת ידע כמו שיש ערך לניסיון שלך.

זה מזכיר לי סיפור על בעל חברה שיום אחד המחשבים שלו חדלו לעבוד. הוא קרא לטכנאי אחד שישב אצלו במשרד: פתח, סגר, הפעיל, כיבה, התקין ולא הצליח לפתור את הבעיה. לאחר 4 שעות הוא הרים ידיים, ביקש תשלום של 1,000 שקל על אותן 4 שעות עבודה, לקח את הכסף במזומן ויצא.

בעל העסק חיפש טכנאי מחשבים אחר. הגיע בחור שנראה שהוא יודע ומבין. הוא: פתח, סגר, הפעיל, כיבה, התקין אבל נדה, זירו, אפס – הבעיה לא נפתרה. אחרי 4 שעות גם הוא התייאש, ביקש שישלמו לו על הזמן סך של 1,000 שקל שבהם הוא ניסה לטפל בבעיה. לקח את הכסף במזומן (הוא לא מאמין בצ'קים) והסתלק.

בעל העסק חיפש טכנאי מחשבים, שלישי במספר. הגיע בחור שנראה שהוא יודע דבר וחצי דבר על מחשבים. הוא: פתח, הזיז, סגר. הפעיל את המחשב והכל חזר לפעול וכל זה תוך פחות מדקה. ביקש שישלמו לו סך של 1,000 שקל על הטיפול. בעל העסק נדהם. מעולם הוא לא שילם כל כך הרבה על כך כך מעט זמן זמן. בראשו הוא כבר ניסה לחשב את תעריף השעה של אותו טכנאי אם על דקה הוא ביקש ממנו 1,000 שקל, אז כמה זה תעריך לשעת עבודה?

מרוב מספרים גדולים הוא התבלבל בחישוב, אבל עניין אותו לדעל על מה הוא משלם ולכן בעל העסק ביקש מהטכנאי פירוט על התשלום.

אמר הטכנאי: 1 שקל עבור זמן העבודה שבו תיקנתי את הבעיה ועוד 999 שקל על כל אותם לילות בהם ישבתי מול המחשב ולמדתי, קראתי מאמרים וגם על כל אותם קורסי הכשרה בתשלום בהם השתתפתי כדי שאהיה מוכן לפתור לך את הבעיה.

יש ערך למשך זמן העבודה ולידע שלך ואין שוב סיבה בעולם שהלקוחות שנהנים ממנו יקבלו אותו חינם.

ספציפית לגבי קידום אתרים SEO, אם מישהו עורך עבורך ביקורת באתר, משקיע מזמנו והמידע הרב שצבר כדי ליצור עבורך מפת דרכים, יש לזה ערך רב.

באותה מידה תוכל לחשוב שאם אתה, בעל עסק, נזקק לזמן של מישהו מיומן, הרי שלזמן שלו יש תחליף ואם אתה לא תשלם, הוא יהיה אצל לקוח שכן משלם או שהוא יבנה לעצמו נכסים מניבים: חנויות מקוונות, אתרי שותפים, כניסה למיזמים משותפים עם חברות אחרות, וכן הלאה.

כצרכן, זה יגרום לי לתהות מדוע עם כל ההזדמנויות שיש באינטרנט לעשות רווחים, הם עובדים בחינם.

אז תפסיק לתהות וגם לטעות

בכל פעם שאתה מוצא אתר שנותן לך איבחון אתר SEO חינם, זה לא באמת מתבצע על ידי מומחה. זה מתבצע על ידי תוכנה אוטומטית.

יכול להיות שתמצא שירותי איבחון אתר ב- 5 דולרים כמו למשל באתר Fiverr אותם נותנים אנשים החיים בהודו, אפגניסטן, ניגריה ומקומות אחרים ברחבי העולם. לא שיש לי משהו נגד מדינה כזאת או אחרת, אבל מה אתה מצפה מביקורת על האתר שלך תמורת 5 דולר? מה בדיוק?

ואם יורשה לי, האם אתה מחפש חוות דעת משפטית במחיר של 5 דולר? האם אתה מחפש רופא מומחה במחיר של 5 דולר? התשובה היא: לא.

יש ביקורות חינם שנעשים על ידי בני אנוש. כן, גם זה קיים. ביקורות אלה נערכות על ידי עובדים חדשים בסוכנות לקידום אתרים, כאלה שסיימו לא מזמן קורס בסיסי והפקת הדוח נעשת כחלק מהכשרתם.

לעיתים קרובות איבחון האתר נעשה על ידי סטודנט במהלך הקורס כתרגיל. ושוב אני שואל אותך, מנהל שיווק דיגיטלי, האם זה רציני? האם זה יכול להיות רציני?

חוסר הניסיון של רוב אלה שנותנים לך דוח אבחון SEO ידני אומר שיש סיכוי טוב שהרבה נושאים חשובים יתפספסו כי אין להם מושג איפה ומה לבדוק.

צריך דוגמה?

רבים מבין הקוראים מאמר זה עשויים לחשוב: אין ספק כי דוח איבחון אתר הנעשה בחברה גדולה לא ייתן לטעויות לחמוק, כי יש להם מספיק ידע וניסיון כדי לאתר את הבעיות.

הנה סיפור מקרה בו חשפתי בעיה בקידום האתר.

סוכנות גדולה לקידום אתרים SEO שיש לה 3 סניפים ברחבי הארץ מתמחה בקידום אתרי תיירות בישראל. החברה מעסיקה מאות עובדים.

הסוכנות נבדקה והומלצה על ידי גופים מוסמכים בתיירות בישראל. אחת מחברות התיירות בישראל לה יש מלונות פזורים ברחבי הארץ החליטה להעביר לאותה סוכנות את נושא קידום האתר מכיוון שהם לא היו מרוצים מהקידום שנעשה עד כה.

סוכנות הקידום טענה שכדי להשיג תוצאות מצויינות בקידום נדרש שגם איחסון האתר והתפעול השוטף שלו יועבר לידיה. ואכן, כל תשתית האתרים הועברה לאותה סוכנות SEO גדולה ומוכרת.

עם המעבר, האתר איבד דירוגים במהירות.

כשפנו מחברת המלונות אל סוכנות הקידום וביקשו הסבר הם נענו בתשובה: זה גוגל שלא "מעכל" את ההחלפה וזה יסתדר.

עבר חודש, עברו חודשיים, ושוב דבר לא הסתדר.

שוב פנו מחברת המלונות אל סוכנות ה- SEO לקבל הסבר. הפעם הסבירו להם שגוגל שינה את הכללים והם עוסקים בהתאמות של האתר לכללים החדשים של גוגל.

תרגיל: אתם בינתיים מגלגלים בראש כמה כסף הלך לפח, סליחה לידי המתחרים בכך שהאתר של חברת התיירות לא מופיע בדפי התוצאות הראשונים של גוגל?

נמשיך בסיפור.

עבר עוד חודש, עברו עוד חודשיים ושוב דבר טוב לא קרה. האתר נשאר תקוע איי-שם בתוצאות במקום שאף אחד לא מגיע אליו, אפילו סטודנט משועמם שעורך עבודת מחקר לא מגיע בחיפושיו לאותם דפים!

במהלך אותה תקופה, סוכנות השיווק היתה מודעת לבעיה וניסו, לדבריהם, ללא הרף לתקנה.

הפתרון שלהם, החזיקו חזק, לבעיית הצלילה של האתר בתוצאות החיפוש, הוא להגדיל את צפיפות מילות המפתח בדפים שאיבדו דירוג בגוגל.

אתה קורא את זה נכון. סוכנות קידום אתרים שמגלגת מיליונים רבים של שקלים המתמחה בתיירות בישראל והרעיון הטוב ביותר של הצוות המפואר שלהם היה לחזור על מילת המפתח בתדירות גבוהה יותר!

אהה, הסוכנות המצויינת הזאת גם מציעה ביקורת אתרים SEO חינם….

עצור וחשוב לרגע, כמה כסף אותה חברת מלונות איבדה במהלך החודשים בהם האתר שלה לא היה בדף התוצאות הראשון של גוגל.

אני יכול להגיד לך דבר אחד: זה עלה להם הרבה יותר מאשר פרויקט איבחון אתר וגם התיקון אם הם היו עושים זאת דרכי.

אתה יודע למה הצלחתי למצוא ולתקן את הבעיה בעוד אחרים החמיצו אותה? בגלל שאני מקצוען SEO ולא איזה בחור חדש שעובד עם רשימה בדיקות שהוכנה מראש הטובה לכול אתר ולא טובה לאף אתר.

מוסר ההשכל של הסיפור

אתה מקבל את מה שאתה משלם.

אם אתה רוצה להמר על ההצלחה של האתר שלך עם איבחון אתר SEO בחינם, ללא תשלום, ובידיעה שאחרי שתקבל את הדוח בחינמי יגיע טלפון או פנייה מנציג מכירות שינסה למכור לך שירות בתשלום, אתה עשוי למצוא את עצמך עם תוצאות בינוניות ולמטה מזה.

אם אתה רציני לגבי ההצלחה שלך באינטרנט, קח את הזמן כדי למצוא שירות איבחון אתרים SEO שמנוהל על ידי אנשי מקצוע מנוסים שיכולים להביא ערך אמיתי לעסק שלך ולחשוף בעיות שאחרים החמיצו.